Warhammer Tone Pro : "It's toasted"

Dans le premier épisode de la série Mad Men, où l'on suit l'évolution du publicitaire de génie Don Draper dans les années 60, l'agence de publicité où il travaille est dans une impasse : l'interdiction de vanter le bien de la cigarette pour la santé vient de tomber, et pourtant le plus gros client de la société est... Lucky Strike.

Au cours d'une réunion tendue, Don est complètement dépassé, il n'a pour ainsi dire aucune idée de comment vendre ces cigarettes, jusqu'à ce que, exaspérés, les représentant de Lucky Strike se lèvent en disant "Bon, au moins, si on a ce problème, tous nos concurrents l'ont aussi..." 

Et c'est là que la magie opère.

Don demande au PDG, "comment sont faites vos cigarettes ?" 

Script de la scène

Lorsque le PDG énonce les étapes, il arrive à "we toast it" ("on le fait griller") et Don l'écrit :

Lucky Strike 

"It's toasted"

Bien sur, le fils du PDG intervient : "Mais tous les autres tabacs sont grillés aussi"

Don : "Non, tous les autres tabacs sont empoisonnés. Lucky Strike, c'est grillé."

Et de continuer : "La publicité est basée sur une chose, le bonheur. Et vous savez ce qu'est le bonheur ? 

Le bonheur c'est l'odeur d'une voiture neuve. C'est être libéré de la peur. C'est un panneau sur le bord de la route qui vous dit avec assurance que quoi que vous fassiez, tout ira bien. Vous n'avez rien à craindre."

Games Workshop a sorti en grande pompe ses peintures Tone Pro, du moins sur les réseaux sociaux, et on a rapidement vu fleurir les tests, jusqu'à ce que cette image s'impose partout : 

Une épaisse couche de peinture, chose si proscrite depuis le mantra entré dans les tête de tous : "deux couches fines" (two thin coats) répété inlassablement dans les tutoriels de peinture de la gamme. Et soudainement, le miracle : Allez y, mettez une grosse couche épaisse, ça va marcher. 

La peintre qui a posté ce test sur instagram est Louise Sugden, une ancienne de GW qui bénéficie d'une très large audience. L'image a été virale et à énormément contribué au buzz autour des peintures. 

Sauf que.

Rapidement, d'autres marques ont fait valoir que cet effet n'avait rien de nouveau, et on a donc vu fleurir d'autres tests d'autres marques montrant que les peintures Tone Pro de GW n'étaient pas une exception, ni les premières du genre : 

Test de malev_minis pour la gamme Pro Acryl de la marque Monument Hobbies

Test de Squidmar pour sa gamme de peintures "Squidmar colors" chez Vallejo

La réaction de Louise Sudgen à ces vidéos en dit long : 

"Je n'avais jamais songé à ESSAYER ÇA sur une autre marque de peinture. C'est littéralement l'opposé de tout ce que j'ai toujours appris et les nouvelles peintures GW sont les premières que j'entends à le mentionner ( NdT : la possibilité de passer une seule couche épaisse)"

Je pense qu'à présent vous comprenez où je veux en venir.

Dans le monde des fabricants de peinture, GW devient le Lucky Strike de Mad Men, en étant les premiers à mettre en avant quelque chose qui ne leur est pas spécifique. Les autres fabricants n'ont jamais pensé à mettre en avant cet argument, pourtant leur peinture est toute aussi "grillée" que celle de GW.

Le bonheur c'est l'odeur d'une voiture neuve. C'est être libéré de la peur. C'est un panneau sur le bord de la route qui vous dit avec assurance que quoi que vous fassiez, tout ira bien. Vous n'avez rien à craindre.

Les peintures Tone Pro de GW nous disent littéralement :

"Quoi que vous fassiez avec ces peintures, tout ira bien. Vous n'avez rien à craindre."

"Warhammer Tone Pro : it's toasted"